Hier, Apple a dévoilé son nouveau service de streaming : Apple TV+ . Cette plateforme de contenus exclusifs verra collaborer de grandes sociétés de divertissement pour créer des programmes inédits qui ne manqueront pas de séduire le public. La programmation prestigieuse est certes impressionnante ; cependant, le nom du service soulève plusieurs questions : Apple a-t-elle vraiment bien réfléchi avant de le choisir ?
De plus, Max, S et le désordre des slogans
Commençons par la hiérarchie des produits que l'on peut trouver dans le catalogue Apple. Le lancement des différents modèles d'iPhone a depuis longtemps perdu son fil avec le lancement de l'iPhone 5c. La lettre invitait à penser à un modèle de couleurs différentes, une nomenclature qui accompagnait le S et le S Plus, pas +, œil.
L'utilisation du « + » dans le nom du nouveau service de télévision suggère une option haut de gamme, voire premium, autrement dit un abonnement payant. Et nous ne sommes pas loin de la vérité, puisqu'Apple News+ utilise la même formule pour présenter son abonnement payant, offrant l'accès quotidien à plus de 300 grands magazines et journaux pour 9,99 $ par mois.
Alors, on a compris. Le « + » sert à préciser qu'un service est payant, n'est-ce pas ? Pas si vite. Lors de la même conférence hier, Apple Arcade a été annoncé : un abonnement mensuel donnant accès à un vaste catalogue de jeux. Des jeux vidéo illimités contre un abonnement mensuel. Et si c'est payant, pourquoi le « + » n'apparaît-il pas dans son nom ? Se pourrait-il qu'Apple prépare une version Arcade+ plus onéreuse, offrant un accès à des jeux plus exclusifs ? L'avenir nous le dira.
Quoi qu'il en soit, il semble qu'Apple ne trouve pas de fil conducteur entre ses produits. Non seulement pour relier différentes familles, mais aussi pour différencier les modèles internes d'une gamme en question. Que deviendra le prochain iPhone ? Y aura-t-il une version iPhone+ ?
Les similitudes avec la concurrence
Lors du lancement d'une marque, il est courant de réaliser une étude de marché pour analyser le fonctionnement de la concurrence. Dans le secteur du contenu multimédia, le marché est particulièrement saturé. Le célèbre fournisseur Movistar+ est devenu incontournable depuis l'ajout du « + » suite à sa fusion avec le légendaire Canal+. On trouve également ESPN+, et le lancement imminent de Disney+ , service de streaming que Disney s'apprête à lancer et qui pourrait même concurrencer celui d'Apple, suscite un vif intérêt. Les utilisateurs comprendront-ils que le catalogue Disney est intégré au service d'Apple ? Ce serait assurément une excellente nouvelle pour Apple.
Mais s'il y a un cas qui retient particulièrement notre attention, c'est celui de Samsung. La firme coréenne propose depuis un certain temps un service de films en 4K, via Rakuten TV, baptisé TV Plus – un nom similaire à celui d'Apple, ce qui ne manquera pas de donner lieu à des situations cocasses lorsqu'on comparera les deux services. Certes, le service d'Apple privilégie ses propres productions exclusives, mais l'utilisation du même nom est pour le moins curieuse.