La télévision est à nouveau au centre de l’innovation en matière de consommation vidéo. Les plateformes sociales comme TikTok et Instagram se préparent à être lancées sur les téléviseurs connectés. Cette initiative, qui a déjà marqué le succès de YouTube dans les foyers, pourrait révolutionner la façon dont les contenus courts et viraux sont visionnés, en les intégrant directement à l'écran principal du salon.
TikTok et Instagram sont synonymes de consommation mobile depuis des années.Cependant, les responsables des deux plateformes, ByteDance et Meta, Ils ont vu un potentiel évident dans le transfert de leur expérience à la télévision.. L’objectif est de suivre les traces de YouTube. – qui a réussi à s’imposer comme la deuxième application la plus utilisée au monde avec 2.700 milliards d’utilisateurs – et à profiter de l’énorme potentiel publicitaire offert par la télévision connectée, un secteur qui a généré des revenus de plus de 2024 milliards de dollars dans le monde rien qu’en 26.000.
Du petit écran au grand écran : une stratégie pour élargir les publics
Le principal moteur du passage de TikTok et Instagram à la télévision est élargissement de l'audience potentielle et diversification des revenus publicitaires. Selon les dernières études, alors que 70 % des utilisateurs de TikTok et 60 % des utilisateurs d’Instagram ont moins de 34 ans, La télévision touche également les tranches d’âge plus âgées et les utilisateurs moins habitués à la consommation mobile.. Amener des bobines et des TikToks dans le salon peut changer la dynamique de la maison., vous permettant de profiter du contenu en entreprise et intégrant de nouveaux formats d'interaction et des publicités conçues pour le grand écran.
Les exemples de réussite ne manquent pas : YouTube a vu la télévision devenir le principal appareil de visionnage sur des marchés comme les États-Unis., surpassant même le mobile. La croissance de YouTube dans cet environnement a été telle que, selon le PDG Neal Mohan lui-même, pour de plus en plus d'utilisateurs, « regarder la télévision, c'est regarder YouTube ». C'est précisément ce phénomène que Meta et ByteDance cherchent à reproduire.
Un défi technique : adapter le format mobile et vertical à l'expérience TV
Le passage à la télévision implique de surmonter des obstacles techniques importants. Naviguer depuis son canapé, avec une télécommande, nécessite des interfaces repensées et des expériences adaptées.Les vidéos verticales, si caractéristiques des deux réseaux sociaux, devront être intégrées à un format traditionnellement conçu pour les contenus horizontaux. De plus, L’agilité et l’immédiateté qui définissent l’expérience mobile doivent être transformées sans perdre leur essence., ce qui rend la navigation et la consommation de vidéos aussi simples que sur votre smartphone.
L’expérience passée n’invite pas non plus à un optimisme aveugle : TikTok a déjà lancé une version pour les Smart TV de marques telles que Samsung et LG en 2021., bien que le retrait de l'application et le manque de mises à jour soulignent les difficultés de maintenance de l'offre. Instagram, pour sa part, n'a jamais franchi le pas sur les téléviseurs, limitant ses avancées à d'autres appareils comme les consoles il y a des années, mais sans continuité. Le paysage actuel, avec des systèmes d'exploitation pour téléviseurs plus robustes – Google TV, Android TV, webOS, Tizen, Fire OS – offre un scénario bien plus favorable.
La télévision, clé de la stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux
Au-delà de l’expérience utilisateur, Le véritable attrait de la télévision pour TikTok et Instagram réside dans la publicité.Le marché de la publicité télévisée reste l’un des plus rentables et des plus importants : il représente environ 28 % des dépenses publicitaires mondiales, et on estime que d’ici 2024, les revenus publicitaires dépasseront 160.000 milliards de dollars dans le monde. La télévision permet une portée massive et segmentée, facilitant des campagnes qui, selon les données de Nielsen, augmentent la reconnaissance de la marque de 20 % et l'intention d'achat de 15 %, surpassant généralement les formats numériques en termes d'efficacité.
Avec l’arrivée des applications sociales à la télévision, les marques pourront accéder à des formats publicitaires hybrides., alliant la personnalisation et l'immédiateté du mobile à la puissance du message sur grand écran. De plus, cette initiative offre à Instagram et TikTok l'opportunité de diversifier leurs revenus, de toucher des audiences moins saturées et de redéfinir la relation entre télévision et mobile dans la consommation de contenu.
Actuellement, Meta et ByteDance progressent dans le développement de leurs applications Smart TV spécifiques, les premières versions étant attendues sur les téléviseurs Samsung et LG. Le principal défi réside dans le maintien d'une navigation confortable et naturelle depuis la télécommande, adaptant l'essence des médias sociaux au plus grand écran de la maison et offrant une nouvelle façon de profiter de courtes vidéos en famille.
Le passage de TikTok et Instagram à la télévision promet de transformer les habitudes de divertissement à domicile, en élargissant la portée des réseaux sociaux et en offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs et aux créateurs. Avec la télévision comme épicentre du divertissement, une nouvelle ère s'ouvre dans l'évolution de la consommation audiovisuelle à domicile, où formats et publics s'entremêlent à la recherche de l'expérience la plus complète et la plus accessible.