Instagram teste de nouvelles façons d'offrir confidentialité et exclusivité dans le contenu partagé sur la plateforme. Le réseau social a ainsi commencé à expérimenter une fonction permettant de publier Reels -les courtes vidéos populaires- bloquées derrière une couche de sécurité basée sur codes secrets. Cette nouvelle fonctionnalité, encore en phase de test, représente une avancée qui pourrait redéfinir la manière dont les utilisateurs et les créateurs gèrent la visibilité de leur contenu.
Comment fonctionne la nouvelle fonctionnalité de code secret Reels ?
Les Rouleaux verrouillés à l'aide d'un code secret Elles naissent en réponse à la fois à la demande de nouvelles fonctionnalités de la part des utilisateurs et au besoin de Meta - sa société mère - de rester active et compétitive face à des alternatives telles que TikTok. La proposition est simple, mais elle apporte une toute nouvelle dimension au visionnage de vidéos sur Instagram : seuls ceux qui disposent du code d'accès pourront débloquer et visionner ces Reels réservés.
La dynamique est intuitive et rappelle celle traditionnelle. contenu protégé par mot de passe de certains forums ou plateformes. Lors du téléchargement d'une Reel sur Instagram, les créateurs peuvent choisir de la protéger avec un code secret.. De plus, il existe la possibilité d'ajouter un indice à la légende de la publication, aidant les abonnés à essayer de découvrir la clé à travers des jeux, des énigmes ou des références.
Captures d'écran via Techcrunch
Le premier exemple La version officielle de cette fonctionnalité pouvait être vue sur le compte Instagram Design, où un Reel flou a été publié qui montrait un message simple invitant les utilisateurs à saisir un code. Le L'indice dans ce cas était dans le premier hashtag de la description : « threads ». La saisie de ce mot déverrouillait le contenu et, dans ce cas particulier, affichait un message indiquant que la fonctionnalité allait bientôt arriver.
Seuls les utilisateurs qui devinent le code ou le reçoivent directement du créateur (par exemple, via des messages privés, des newsletters ou des communautés externes) peuvent accéder à la vidéo. Les autres regardent la bobine avec un écran flou et une invite pour entrer le mot correct.
Avantages et implications de Secret Reels
Ce nouvel outil représente un Un changement frappant dans la façon dont le contenu est partagé et consommé sur Instagram. Jusqu'à présent, le réseau social basait la confidentialité des publications sur des comptes publics ou privés, mais la possibilité d'ajouter un code unique augmente les possibilités tant pour les utilisateurs réguliers que pour les marques et créateurs professionnels.
El élément d'exclusivité et de jeu La saisie du code secret dans les Reels peut transformer la façon dont ils sont créés campagnes promotionnelles, par exemple, lorsque les codes sont distribués en guise de récompenses ou dans le cadre d’une dynamique de gamification. Ils sont aussi une forme de générer du contenu exclusif pour les fans ou les abonnés fidèles, Plus limiter certaines vidéos à des groupes spécifiques (par exemple, les communautés privées, les participants à des tirages au sort ou les abonnés à la newsletter) tandis que les utilisateurs apprécient dynamique divertissante entre amis ou followers.
De plus, en pouvant personnaliser l’accès non seulement par le code lui-même mais aussi avec des indices créatifs (dates spéciales, références à des événements, énigmes, etc.), l’éventail des possibilités pour encourager l’accès est élargi. l'interaction et le désiré participation au sein de la plateforme.
Imaginez les utiliser pour réductions et promotions privées, dans lequel seuls ceux qui possèdent le code peuvent accéder au contenu, et donc à l'offre. Ou dans le lancer du contenu avant des événements ou des campagnes, créant une attente et une exclusivité parmi certains utilisateurs. Sans compter qu'il peut même fonctionner comme matériel pédagogique ou des formations réservées à des groupes internes (académies, cours, communautés fermées).
Au-delà du code : exclusivité et segmentation
Instagram fait évoluer ses services depuis un certain temps déjà autour du Personnalisation et segmentation. Avec cette nouvelle fonctionnalité, nous souhaitons aller plus loin en offrant un contrôle plus précis sur l’audience de chaque publication. Par exemple, une marque peut lancer un Reel uniquement pour ceux qui ont acheté un produit ou participé à un événement, en partageant le code uniquement avec eux.
De même, les utilisateurs peuvent utiliser cette fonctionnalité pour partager du contenu plus sensible, personnel ou réservé avec votre cercle de confiance, sans avoir à créer de comptes privés ou à vous limiter à une liste fermée de followers.
Bien que la fonctionnalité n'ait pas encore de date définitive pour son lancement en masse, l'accueil lors des premiers tests a été positif, notamment parmi les créateurs et les community managers. Beaucoup voient cette option comme un moyen de retrouver un sentiment d’exclusivité qui avait été dilué par la viralité et l’ouverture générale du réseau social.
