Apple a franchi le pas et a ouvert son profil officiel Threads., le réseau social appartenant à Meta, concurrent direct de X (anciennement Twitter). Cette décision, attendue depuis longtemps par de nombreux utilisateurs, place l'entreprise dans une nouvelle position au sein de l'écosystème numérique, soulignant l'intérêt d'Apple à rester présent sur tous les canaux pertinents pour son public.
Malgré le lancement du compte, Apple n'a pas encore publié de messages ou de contenu sur son profil Threads.Cependant, le buzz généré a suffi au profil @apple pour cumuler près de 5 millions d'abonnés en quelques jours seulement, grâce au système d'abonnement automatique qui intègre Threads à Instagram. Cette croissance instantanée n'est pas surprenante compte tenu des plus de 34 millions d'abonnés de la marque sur Instagram.
Une stratégie lente dans Threads
Le profil officiel de Apple présente une image simple : son logo emblématique et la description « Apple »Pour l'instant, le compte reste inactif, mais cette décision n'est pas surprenante compte tenu du succès de la marque sur d'autres plateformes. Sur X, par exemple, Apple compte près de 10 millions d'abonnés, même si elle ne publie pas régulièrement.Il réserve généralement ce compte pour communiquer des événements importants ou des occasions spéciales, gardant un profil bas dans la vie quotidienne du réseau social.
Au sein de Threads, Apple n’est pas seul. D’autres comptes officiels tels qu’Apple Music, Apple News et Apple Books ont été les pionniers en rejoignant la plateforme. Peu après leur lancement mi-2023, bien qu'elles partagent toutes le même schéma d'inactivité. En revanche, des marques comme Shazam et Beats by Dre, également liées à Apple, publient régulièrement des messages sur leurs profils respectifs.
Indication d’une nouvelle forme de communication ?
L'arrivée d'Apple sur Threads pourrait être interprétée comme un mouvement purement formel ou le début d'une nouvelle stratégie de communicationCes dernières années, de nombreuses grandes entreprises ont choisi d’être présentes sur tous les principaux réseaux sociaux, même si le niveau d’activité sur chacun varie en fonction de leurs objectifs et de leurs résultats.
Le fait qu'Apple ait désormais décidé d'ouvrir son compte principal Threads, deux ans après le lancement de la plateforme, peut être considéré comme un signe que le réseau social de Meta s'impose comme une alternative sérieuse à X, surtout à un moment où le débat sur la gestion et l'avenir de Twitter est plus vif que jamais. Si l'entreprise commence à utiliser Threads pour interagir avec sa communauté, annoncer des sorties ou répondre aux critiques, nous pourrions assister à un changement significatif dans la façon dont Apple communique avec ses abonnés..
Pour l'instant, Apple et ses comptes Threads associés préfèrent rester discrets, rappelant la politique de présence sélective que l'entreprise a mise en place sur d'autres plateformes numériques. Les attentes sont élevées, et il reste à voir si la marque Apple choisira de faire de Threads un canal plus actif dans son écosystème de communication, comme c'est déjà le cas avec Instagram.
L'arrivée d'Apple sur Threads a eu un impact immédiat et démontre la capacité de la marque à engager ses abonnés même sans contenu. Il faudra suivre de près les prochaines étapes de l'entreprise, car son entrée sur le réseau social de Meta pourrait influencer les stratégies numériques d'autres grandes entreprises technologiques et l'évolution de la plateforme.