Amazon se préparerait, semble-t-il, à leur retour sur le marché des smartphones avec un nouvel appareil qui placerait Alexa et l'intelligence artificielle Au cœur de l'expérience. Après le fiasco du Fire Phone, l'entreprise semble prête à retenter sa chance avec une approche très différente, plus en phase avec l'essor de l'IA générative et son vaste écosystème de services.
Les premiers détails ont émergé grâce à diverses fuites et à un rapport de Reutersce qui laisse penser qu'il s'agit d'un projet interne encore à ses débuts et sans approbation finale. Malgré tout, les informations disponibles nous permettent d'en dresser un tableau assez clair : Amazon souhaite un téléphone mobile qui servira de composant clé de sa plateforme Alexa+., plutôt qu'un simple téléphone de plus sur un marché déjà saturé.
Un projet interne nommé Transformer
Des sources proches de l'entreprise indiquent qu'Amazon travaille sur un nouveau téléphone sous le nom de code interne "Transformateur", gérée par la division des appareils et services. Il s'agit de la même unité qui pilote le nouvelle génération d'enceintes Echo, les écrans intelligents et autres appareils basés sur la version remaniée d'Alexa avec intelligence artificielle générative.
En interne, ce futur appareil mobile est décrit comme un « appareil de personnalisation mobile »...bien plus qu'un simple téléphone Android avec des applications Amazon préinstallées, conçu pour la gestion des appareils connectés, notamment lunettes intelligentesL'idée serait que l'utilisateur interagisse constamment avec Alexa+, qui servirait d'intermédiaire pour les achats, la lecture de contenu, les réservations de services ou la gestion des appareils connectés.
Selon les fuites, Transformers est encore dans une phase de développement délicate.Même au sein d'Amazon, rien ne garantit que le produit atteindra le marché : les conditions du secteur, le coût du matériel et la stratégie de l'entreprise elle-même pourraient entraîner une réduction, un retard, voire une annulation du projet avant sa sortie.
Cette approche prudente n'est pas fortuite. Le précédent créé par le Fire Phone, qui a imposé cette prudence, en est la preuve. supposer des pertes de plusieurs millions Le nombre d'unités invendues pèse lourd dans la prise de décision. Par conséquent, malgré l'avancement du projet, certaines sources insistent sur le fait qu'il n'est pas garanti et pourrait être interrompu si les chiffres ne sont pas au rendez-vous.
Alexa+ et l'IA générative au cœur du nouveau mobile
La grande différence par rapport au Fire Phone, c'est qu'Amazon a maintenant Alexa+, un assistant amélioré par l'IA générativeCette nouvelle version, plus conversationnelle et capable d'enchaîner les tâches, est présentée comme la pièce maîtresse du futur smartphone, qui servirait de principal support en dehors du domicile.
Amazon décrit l'architecture d'Alexa+ comme un système qui orchestre les modèles de langage, les API, les services et les appareilsEn termes d'utilisation quotidienne, cela signifie que l'utilisateur pourrait demander à son téléphone d'organiser un dîner, de réserver un transport, de faire les courses de la semaine et de coordonner les livraisons, le tout par le biais de requêtes vocales ou en langage naturel, sans avoir à passer d'une application à l'autre.
Avec cette approche, le téléphone mobile d'Amazon chercherait aller au-delà de l'assistant vocal classique Alexa+ est conçue pour fonctionner comme un assistant intelligent qui mémorise les habitudes, les préférences et le contexte, adaptant son comportement à l'utilisation et transformant le smartphone en un véritable centre d'automatisation personnel.
Cette approche est conforme à la vision de l'entreprise : Il ne s'agit pas tant de lancer « un autre téléphone portable »mais surtout pour renforcer le rôle d'Alexa+ dans la vie quotidienne. Un smartphone dédié permettrait à Amazon de réduire sa dépendance aux plateformes tierces comme Android ou iOS et de proposer un accès direct à ses services, de la boutique à Prime Video, Prime Music, voire même à des partenariats avec des restaurants et des services de livraison comme Grubhub.
Un téléphone conçu comme une passerelle vers l'écosystème amazonien
Si le projet se concrétise, l'appareil serait profondément intégré à l'écosystème amazonien tout entierL'interface serait adaptée afin que faire des achats en magasin, regarder des séries sur Prime Video, écouter de la musique sur Amazon Music ou utiliser d'autres services de l'entreprise soit plus simple que sur n'importe quel autre téléphone mobile.
Outre ses propres services, la société envisage l'option de ajouter des partenaires locaux dans chaque pays Pour étendre la gamme des actions vocales possibles : commander des repas, prendre des rendez-vous ou acheter des billets, le tout géré par Alexa+ comme intermédiaire. En Europe, ce type de partenariats locaux pourrait être essentiel pour que le téléphone offre bien plus que des services d’achat et de streaming.
Le téléphone portable aspire également à devenir Télécommande universelle pour maison connectéeL'idée est que l'utilisateur puisse contrôler les lumières, les thermostats, les caméras, les prises et autres appareils compatibles avec Alexa depuis n'importe où, en utilisant l'IA pour créer des routines ou réagir aux situations en temps réel.
Dans le domaine des logiciels, l'une des plus grandes inconnues concerne le système d'exploitation qu'Amazon adoptera. Deux options sont envisagées : une version modernisée de FireOS basée sur Android…comme sur leurs tablettes, ou une version Android plus classique avec sa propre interface personnalisée. Ce choix sera déterminant, notamment pour l’accès aux applications tierces et la compatibilité en Europe avec les services les plus utilisés.
Deux formats possibles : smartphone complet et téléphone basique
L'un des éléments les plus frappants des fuites est que Transformer ne se limiterait pas à un seul appareil. Amazon envisagerait de commercialiser à la fois un smartphone complet et un « téléphone basique ».Plus minimaliste, conçu comme un second téléphone portable et avec moins de distractions.
Ce deuxième format s'inspire de propositions telles que Téléphone légerCe sont des terminaux aux fonctions très limitées, conçus pour réduire le temps d'utilisation. Chez Amazon, la version de base servirait de « porte dérobée » à l'écosystème : un appareil peu coûteux, sans fioritures, mais… étroitement liée à Alexa et aux services de l'entreprise.
Sur le marché mondial, les téléphones aux capacités réduites représentent encore une part importante de la population. une part importante des ventesCela ouvre la possibilité qu'Amazon cherche à positionner ce potentiel « téléphone intelligent basique » comme un complément à un smartphone haut de gamme d'une autre marque. Ce serait un moyen de gagner des parts de marché sans concurrencer directement les appareils phares d'Apple, Samsung ou Xiaomi.
Le modèle plus avancé, en revanche, se concentrerait sur l'offre une expérience d'IA et de services aussi complète que possibleDans ce contexte, le matériel pourrait passer au second plan, pourvu qu'il réponde aux exigences d'exécution fluide des modèles d'IA, que ce soit en local ou dans le cloud. L'accent ne serait pas mis sur la vantardise d'un appareil photo ou d'une batterie révolutionnaires, mais plutôt sur des fonctionnalités pratiques axées sur l'automatisation et la personnalisation.
Leçons tirées de l'échec du Fire Phone
Pour comprendre pourquoi Amazon fait preuve d'une telle prudence avec les Transformers, il faut se rappeler le précédent de feu téléphoneLancé en 2014, le premier smartphone de la société promettait une interface 3D basée sur plusieurs caméras frontales et son propre système d'exploitation dérivé d'Android, FireOS, fortement axé sur la boutique Amazon.
Le problème est que Elle est arrivée chère, avec un catalogue d'applications limité et une proposition peu claire.L'écran 3D consommait énormément de batterie sans apporter d'avantage concret, et l'absence de nombreuses applications populaires a nui à son attrait par rapport à Android et iOS. Malgré des baisses de prix importantes et des promotions comme des mois d'abonnement Prime offerts, l'appareil a eu du mal à trouver son public.
Le résultat fut sans appel : le Fire Phone fut retiré du marché un peu plus d’un an plus tard, et Amazon dut… supposer des pertes estimées à environ 170 millions de dollars En raison de stocks invendus, cette situation est devenue un exemple classique de la manière de ne pas s'engager dans un secteur dominé par des géants.
Cet épisode a laissé une leçon claire au sein de l'entreprise : Le nom d'Amazon ne suffit pas à lui seul pour rivaliser sur le marché mobile.Toute nouvelle tentative nécessite bien plus qu'un simple catalogue et un prix compétitif. C'est pourquoi l'accent est désormais mis sur l'IA et une évolution de notre utilisation du téléphone, et non plus seulement sur son habillage.
Qui est à l'origine de ce projet et quelle marge de manœuvre existe-t-il ?
La responsabilité de Transformer incombe à Zéro un, une unité interne créée par Amazon pour imaginer et développer des produits de consommation « révolutionnaires ». À la tête de ce projet se trouve J Allard, un vétéran de l'industrie qui a participé à la naissance de la Xbox originale et du lecteur Zune pendant son passage chez Microsoft.
Au-dessus de cette division se trouve Panos PanayIl est connu pour avoir dirigé la gamme Surface chez Microsoft pendant des années avant de rejoindre Amazon. Tous deux ont l'expérience du lancement de matériel en partant de positions désavantageuses face à des concurrents bien établis, une situation qui correspond à celle d'Amazon sur le marché des smartphones.
Depuis 2024, ZeroOne travaille sur nouvelles catégories d'appareilsCela inclut des enceintes et tablettes intelligentes de nouvelle génération. Le téléphone mobile hypothétique doté d'Alexa+ s'inscrirait dans cette vague de produits grâce à laquelle l'entreprise souhaite se repositionner sur le marché des appareils grand public, notamment à l'heure où l'IA est devenue son principal argument de vente technologique.
Néanmoins, les sources qui se sont exprimées au sujet de Transformers sont claires : Il n'y a aucune garantie que le téléphone parvienne aux magasins.En fonction de l'évolution du marché, du coût des composants (notamment des puces mémoire et d'IA) et de la feuille de route d'Alexa+ elle-même, Amazon pourrait choisir de geler le projet ou de le réorienter vers un autre type d'appareil.
Compte tenu de ce contexte, le retour potentiel d'Amazon sur le marché des smartphones apparaît comme une stratégie bien plus réfléchie que celle du Fire Phone. L'entreprise cherche à capitaliser sur l'essor de l'IA générative, la force de son écosystème et sa volonté d'être présente dans les poches des utilisateurs, sans pour autant oublier que le secteur est dominé par quelques fabricants et que les erreurs du passé ont encore des répercussions. Si Transformer voit le jour, ce sera parce qu'Amazon aura trouvé le moyen de transformer le téléphone en bien plus qu'un simple appareil orné de son logo : en une extension fluide d'Alexa+ et de tous ses services, y compris pour les utilisateurs en Espagne et dans le reste de l'Europe.
