La plateforme de streaming Max, anciennement connu sous le nom de HBO Max, s'apprête à suivre les traces de géants comme Netflix et Disney+ dans la lutte contre comptes partagés. Selon les récentes annonces faites par JB Perrette, PDG de Warner Bros. Discovery, les premières actions débuteront la semaine prochaine, lorsque les utilisateurs sélectionnés reçoivent des messages avertissant d'un changement dans la politique d'utilisation du compte.
Ce changement ne sera ni immédiat ni agressif. Selon l'approche de l'entreprise, elle cherchera à mettre en œuvre une approche plus progressive que les autres plateformes. Parallèlement, d'ici 2025, Max commencera à proposer de nouvelles fonctionnalités qui permettront ajouter des membres externes aux comptes principaux moyennant un coût supplémentaire. Cette stratégie vise à régulariser formellement le partage de comptes et, par la même occasion, à augmenter les revenus de la plateforme.
Pourquoi ce changement et comment cela fonctionnera-t-il ?
L'utilisation de comptes partagés est une pratique courante qui a permis à de nombreux utilisateurs sauver en frais d'abonnement. Cependant, petit à petit, cela s'est poursuivi dans différents services et cela se produirait également chez Max semblait inévitable. Bien entendu, l'entreprise veille à ce que ce contrôle ce ne sera pas si grave comme celui mis en œuvre par d’autres sociétés, comme Netflix, qui a été critiqué pour la rigidité de ses restrictions.
La détection des comptes sera en effet un processus complexe, confesse Perrette. La plateforme étudiera le comportement des utilisateurs pour identifier des modèles qui suggèrent une utilisation en dehors de l'habitation principale, comme les comptes dans les résidences secondaires ou les accès depuis plusieurs emplacements. Les filtres s’amélioreront progressivement au cours de 2025, et devraient atteindre une efficacité maximale en 2026.
Options et tarifs pour les utilisateurs
L'une des alternatives que Max proposera sera la possibilité de "ajouter un membre supplémentaire" à un compte moyennant un prix supplémentaire, similaire au modèle mis en place par Netflix. Cette méthode cherche à éviter un blocage total et à offrir une option plus « conviviale » à ceux qui souhaitent continuer à partager légitimement leurs comptes.
Avec les nouvelles politiques, les coûts d’abonnement pourraient se multiplier pour ceux qui partageaient auparavant des comptes entre plusieurs personnes. Par exemple, Les projets actuels de Max Ils proposent deux écrans à 9,99 €/mois et quatre écrans à 13,99 €/mois, permettant à un groupe d'utilisateurs de partager la dépense mensuelle. Cette modalité pourrait cependant disparaître ou devenir plus rigide une fois que les nouveaux contrôles seront effectifs, avec le supplément supplémentaire susmentionné pour compenser.
Pour Warner Bros. Discovery, cette nouvelle stratégie de contrôle de compte partagé ne vise pas seulement générer des revenus, mais aussi stabiliser une entreprise qui a été confrontée à de graves problèmes financiers ces dernières années. L'entreprise prévoit que ces mesures commenceront à avoir un impact positif sur ses revenus au cours le second semestre 2025 et tout au long de 2026.
Un calendrier plein de premières
Parallèlement aux nouvelles politiques, Max s'engage également à maintenir l'intérêt des utilisateurs avec une offre de contenu solide. Parmi les sorties les plus attendues figurent la troisième saison de Le Lotus Blanc, qui arrivera en février 2025, et la deuxième saison de The Last of Us, prévu au printemps de la même année.
La fin de l'année 2025 promet aussi des émotions pour les abonnés de la plateforme, avec le lancement de la préquelle de Game of ThronesIntitulé Un chevalier des sept royaumes. En revanche, les fans de Euphoria Ils devront attendre 2026 pour profiter de la troisième saison, dont la première a été retardée en raison de changements de production.
En parallèle, les efforts de lutte contre les comptes partagés s’alignent sur les décisions des autres grandes plateformes comme Disney+, qui a également annoncé des mesures similaires. Cela reflète une tendance générale dans l’industrie du streaming, où les entreprises recherchent de nouvelles façons de maximiser leurs revenus et d’optimiser leurs ressources face à un marché de plus en plus concurrentiel.
L’annonce n’a pas tardé à susciter des commentaires parmi les utilisateurs, partagés entre la nécessité de soutenir les plateformes et le mécontentement face aux restrictions. Certainement La scène du streaming est entrée dans une nouvelle étape, où les comptes partagés resteront une pratique du passé.