Apple nous a tous surpris avec la sortie de « Someday », un court métrage qui sert de pièce maîtresse à la campagne publicitaire du AirPods 4. Réalisé par le cinéaste acclamé Spike Jonze, cette annonce a la participation de nul autre que Pedro Pascal, qui joue dans une histoire qui met l'accent sur la façon dont émotions et musique ils vont toujours de pair.
La musique comme vecteur de transformation
Le court métrage présente Pascal joue un homme qui traverse une rupture. Déprimé et plongé dans la tristesse, le personnage trouve refuge dans la musique, et lorsqu'il active la fonction de suppression active du bruit de vos écouteurs (les AirPods 4), votre environnement change complètement, que vous vous déplaciez dans un paysage gris et hivernal ou dans un paysage vibrant et coloré, plein de danse et de joie.
Comme il ne pouvait en être autrement, l'un des éléments clés de la publicité est la bande sonore, composée de la belle chanson "Continuation" de Guitarricadelafuente et pour le accrocheur "Parfait" de Sam et moi, aux côtés de Tropkillaz, Bia et MC Pikachu. La première chanson représente la tristesse de la rupture, tandis que la seconde introduit une tournure optimiste et festive, accompagnant la transformation émotionnelle du protagoniste.
La chorégraphie de la publicité est à la charge de Tanisha Scott, qui a travaillé avec des personnalités telles que Rihanna, Drake et Beyoncé. Grâce à ses mouvements, la pièce acquiert une fluidité qui fait de la danse un langage narratif essentiel au sein de l'histoire, en plus d'être assez hypnotique et de démontrer que Pedro n'a peur de rien.
Spike Jonze revient à la publicité Apple
Ce n'est pas la première fois que le réalisateur Spike Jonze collabore avec Apple. En 2018, le cinéaste a réalisé «Bienvenue à la maison», une pièce publicitaire pour promouvoir le HomePod dans laquelle la danse était également un élément clé. Avec « Someday », Jonze démontre une fois de plus sa capacité à fusionner la narration cinématographique avec la publicité d'une manière très engageante.
Jonze est largement reconnu pour ses projets cinématographiques, notamment Son, Être John Malkovich y l'énergie. De plus, il a réalisé des clips vidéo pour des artistes tels que Daft Punk, Beastie Boys et Fatboy Slim, qui renforce son lien avec la musique et le rythme, et est également responsable de la célèbre publicité du parfum Kenzo World, dans laquelle une Margaret Qualley compétente démontre que ses études de ballet à l'adolescence ne sont pas tombées dans l'oreille d'un sourd.
Apple (encore une fois) avec la culture pop
La première de «Un jour" renforce la stratégie d'Apple consistant à utiliser le cinéma et la musique comme vecteurs de promotion de ses produits. Au-delà de montrer les caractéristiques techniques du AirPods 4, l'entreprise s'engage à avoir une une histoire visuellement époustouflante et émotionnellement puissante, permettant au spectateur de se connecter au produit d'une manière beaucoup plus profonde. Nous ne pouvons pas nier qu’il est un véritable maître en la matière.
Le choix de Pedro Pascal En tant qu'acteur principal, il connaît également un grand succès, car l'acteur chilien est devenu l'une des figures les plus appréciées d'Hollywood. Après ses succès dans Le mandalorien, The Last of Us et leur participation à Gladiateur IIPascal continue de s'imposer comme un visage emblématique du monde du cinéma, tout en étant très populaire auprès du public grâce à sa personnalité. Et c'est ça Qui n'aime pas Pedro, hein ?
Bon choix, Apple.
