El La dernière annonce d'Apple Il a suscité un véritable émoi dans le monde entier grâce à une combinaison fantastique de narration émotionnelle, de direction artistique originale et de la présence importante, bien sûr, de l'acteur Pedro Pascal. Intitulée « Someday », cette campagne fait la promotion des nouveaux AirPods 4 tandis que ses images racontent une histoire de dépassement d'une rupture. Maintenant, nous pouvons également profiter de son réalisation d', découvrant tout ce qui a été vécu et préparé en coulisses.
Un récit visuel de la transformation émotionnelle
La pièce a été mise en scène, comme vous le savez, par Spike Jonze et produit en collaboration avec l'agence TBWA\Media Arts Lab en collaboration avec la société de production MJZ. Depuis sa sortie, la vidéo a connu un impact viral énorme, dépassant les 200 millions de vues sur les plateformes numériques (23 millions sur YouTube seulement), tout en renforçant l'image d'Apple comme référence en matière de créativité publicitaire.
Rappelons que le court métrage met en scène Pedro Pascal dans le rôle d'un personnage au milieu de pprocessus de deuil émotionnel que, grâce à la musique et Utilisation des AirPods 4, éprouve une sorte de transformation intérieure. L'idée clé de la publicité tourne autour de la efecto que la musique provoque lorsqu'elle est combinée avec suppression active du bruit, l'une des caractéristiques les plus remarquables des nouveaux écouteurs d'Apple.
L'appareil devient ainsi un outil d'évasion, permettant au protagoniste passer d’un scénario gris et mélancolique à un scénario plus vibrant et plein d’espoir. Selon la productrice Jorie Feldman, «l'histoire représente comment vous changements environnementaux selon la musique que vous écoutez, selon votre humeur«.
Répétitions, direction artistique et costumes au service de la narration
Après avoir profité de cette offre, nous avons maintenant accès à la vidéo des coulisses, publiée par Apple, qui offre un aperçu détaillé du processus créatif, des répétitions chorégraphiques à la sélection des costumes et à la création des deux environnements visuels qui définissent le récit.
La chorégraphie était dirigé par Tanisha Scott, connue pour son travail avec des artistes tels que Beyoncé, Rihanna et Drake. Son approche était fondamentale pour raconter l’histoire à travers le mouvement du corps. Il vestiaire, De son côté, il a été conçu par Kym Barrett et comprend des détails subtils tels que des changements de couleur et de texture qui coïncident avec la transition émotionnelle du personnage.
Dans la vidéo, nous pouvons également voir comment Pascal Elle est délivrée lors des répétitions, ainsi que lors de l'apprentissage d'autres détails du processus de production, tels que l'objectif d'opter pour des transitions visuelles fluides, une utilisation stratégique de la couleur et des contrastes acoustiques qui guident le spectateur à travers l'évolution émotionnelle du protagoniste.
Une collaboration antérieure qui crée un précédent
Ce n’est pas la première fois qu’Apple collabore avec Spike Jonze. En 2018, le cinéaste a réalisé un autre court métrage pour promouvoir l'enceinte HomePod, avec la danseuse FKA Twigs. Cette œuvre a été récompensée pour son excellence créative en matière de publicité, marquant le début d’une relation fructueuse entre le réalisateur et la marque technologique.
Avec « Someday », Apple opte une fois de plus pour un récit non conventionnel pour se connecter avec son public tout en mettant en avant un fonctionnalités clés de votre appareil à quoi ressemble la suppression du bruit ? Pariez comme ça sur distance de l'approche technique traditionnelle dans la publicité des produits technologiques, misant sur une « expérience » qui a en effet été très bien accueillie par le public et la critique.
Et avec ce type de travail, Apple non seulement fait la promotion de ses sorties, mais contribue également à redéfinir les standards de la publicité audiovisuelle. Le cas de « Someday » avec Pedro Pascal est un exemple clair de la façon dont une marque peut utiliser des outils narratifs et artistiques pour construire une expérience publicitaire dans laquelle les spécifications techniques sont laissées de côté. Et même avec cela, il transcende de la manière dont il l'a fait, en se connectant avec le spectateur.
