Cette décision a bouleversé toute l'industrie audiovisuelle, Netflix a finalisé l'acquisition d'InterPositiveUne start-up d'intelligence artificielle discrète mais ambitieuse, spécialisée dans le cinéma et fondée par Ben Affleck. L'accord, dont le montant n'a pas été divulgué, renforce l'engagement de la plateforme à maîtriser sa technologie et à se démarquer des autres services de streaming.
Au-delà du titre accrocheur, cette manœuvre a une signification claire : Netflix souhaite raccourcir les délais de production et réduire les coûts. sans pour autant donner l'impression que l'IA remplacera les scénaristes, les réalisateurs ou les acteurs. Et à une époque particulièrement délicate à Hollywood et dans les pôles audiovisuels européens, cette distinction est loin d'être anodine.
InterPositive : la start-up de Ben Affleck qui souhaite simplifier la post-production
Ce nom ne vous a peut-être pas semblé familier jusqu'à présent, mais InterPositive est une startup fondée en 2022 par Ben Affleck. avec une idée très précise : utiliser l’intelligence artificielle pour résoudre les problèmes de tournage et de post-production, sans inventer des films à partir de rien ni générer d’acteurs synthétiques.
Comme Affleck l'a lui-même expliqué, l'étincelle est apparue lorsqu'il a vu que Les outils d'IA mis à la disposition des cinéastes n'ont pas été conçus pour la réalité d'un plateau de tournage professionnel.Nombre d'entre elles étaient des solutions génériques qui ne tenaient pas pleinement compte des contraintes de temps, de budget et de cohérence visuelle requises par une production de grande envergure.
Le système d'InterPositive fonctionne à partir des enregistrements quotidiens réalisés sur le plateau, les fameux « journaux de tournage » ou carnets de prise de vueGrâce à ces images, l'outil entraîne un Modèle d'IA personnalisé pour chaque film ou série, capable de comprendre l'éclairage réel, la palette de couleurs, le type d'objectifs utilisés, les mouvements de caméra habituels et l'esthétique visuelle définie par l'équipe créative.
Une fois entraîné, ce modèle est utilisé en post-production pour accélérer des tâches qui, jusqu'à présent, nécessitaient des semaines de travail manuel. Nous parlons de Correction des couleurs, ajustement de l'éclairage, modifications et remplacements d'arrière-plan, intégration des effets visuels ou même corriger les problèmes de continuité entre les plans lorsqu'une scène a été filmée hors synchronisation ou dans des conditions différentes.
Selon Affleck, l'idée n'est pas que l'IA « sorte un film de nulle part », mais plutôt qu'elle devienne… une sorte de couteau suisse pour l'équipe de post-production, capable de sauver des prises de vue qui auraient auparavant dû être répétées ou, tout simplement, jetées.
Comment fonctionne l'IA d'InterPositive et qu'est-ce qui la distingue ?
Comparé à des modèles comme Sora ou d'autres solutions génératives qui partent de texte pour créer des images et des vidéos, InterPositive évolue dans une autre ligue.Son IA ne crée pas des scènes entières, mais plutôt... comprendre la logique visuelle et la cohérence éditoriale d'un projet spécifique travailler sur les images déjà filmées.
L'équipe, composée de 16 personnes, dont des ingénieurs, des chercheurs et des créatifsIl a formé des modèles qui respectent les règles fondamentales du langage cinématographique. L'objectif est de résoudre les problèmes concrets du quotidien : plans manqués, prises… éclairage incorrect, des arrière-plans qu'il faut modifier à la dernière minute, ou des scènes qui ne s'assemblent pas tout à fait au montage.
Pour construire le premier modèle, Affleck et son équipe ont utilisé un ensemble de données expressément enregistréConçu pour apprendre à l'IA comment une caméra se comporte dans des situations de tournage réelles, ce système a abouti à un système plus petit et plus spécifique que les grands modèles à usage général, mais beaucoup plus en phase avec l'art du cinéma.
L'un des points les plus mis en avant par InterPositive et Netflix est que la technologie inclut contraintes éthiques et créatives intégréesEn pratique, cela signifie que le logiciel a été configuré pour ne pas dépasser certaines limites : l’IA suggère et automatise les tâches techniques, mais La décision finale reste entre les mains des artistes., qui peuvent accepter, ajuster ou rejeter ce que le système propose.
Le résultat est une IA qui, en théorie, Elle privilégie la logique visuelle et la cohérence éditoriale. au-dessus du spectacle gratuit, un point particulièrement important lorsqu'on travaille sur des séries et des films qui doivent conserver un style reconnaissable du début à la fin.
Ben Affleck : De star hollywoodienne à fondateur de start-up et conseiller principal
Loin d'être un simple stratagème publicitaire, Ben Affleck a été fortement impliqué dans la conception de l'entreprise.Son expérience d'acteur, de réalisateur, de scénariste et de producteur lui a permis de repérer avec une précision considérable les points de blocage des productions et le type d'assistance technique apprécié lorsque le temps est compté.
Affleck a insisté à plusieurs reprises sur le fait que son objectif avec InterPositive était protéger ce qui rend la narration humaine : le critèreCe jugement se fonde sur des années de tournage, d'erreurs, de succès et de décisions difficiles, et aucune machine ne le possède d'elle-même.
C'est pourquoi je répète une idée comme un mantra : Cette IA n'a pas été créée pour remplacer qui que ce soit.mais pour alléger la charge de travail importante et permettre aux équipes créatives de consacrer plus de temps à ce qui ne peut pas être automatisé : le ton d’une scène, le rythme d’un montage, la nuance d’une performance ou l’atmosphère d’un lieu.
L'acquisition étant finalisée, Affleck devient conseiller principal chez NetflixRelevant directement de la direction générale de l'entreprise, leur rôle sera de contribuer au déploiement de ces outils sur différentes productions et de veiller à ce que la mise en œuvre technologique n'éclipse pas la voix des cinéastes – une préoccupation tant à Hollywood qu'en Europe.
Pour Netflix, pouvoir affirmer qu'un outil d'IA a été conçu, testé et soutenu par un cinéaste prestigieux constitue également un atout majeur. un message rassurant aux réalisateurs, scénaristes et acteurs qui considèrent ces technologies avec une certaine méfiance.
La position de Netflix : l’IA, oui, mais avec les artistes au centre.
Cette opération intervient à un moment délicat, après les grèves des scénaristes et des acteurs aux États-Unis, où… Le recours à l'IA était l'un des principaux points de désaccord.Toute initiative des principales plateformes dans ce domaine est scrutée à la loupe.
La position officielle de Netflix est claire : L'IA devrait accroître la liberté créative, et non la restreindre.La directrice de contenu Bela Bajaria a décrit InterPositive comme un outil offrant aux cinéastes « plus d'options, plus de contrôle et plus de protection », soulignant que la relation avec les artistes est basée sur la confiance et le respect de leurs décisions.
Parallèlement, la directrice des produits et de la technologie, Elizabeth Stone, insiste sur le fait que L'entreprise s'est toujours attachée à répondre aux besoins spécifiques de la communauté créative. et des abonnés. Selon Stone, l'équipe d'InterPositive rejoint Netflix précisément parce qu'elle partage l'idée que l'innovation technologique devrait Donnez aux conteurs les moyens d'agir, ne les remplacez pas..
Affleck est allé encore plus loin, expliquant que, dès la phase de conception, ils avaient intégré « Des restrictions visant à protéger l'intention créative »Autrement dit, l’outil a été conçu pour que les décisions importantes continuent d’être prises en salle de montage, à la table des scénarios ou sur le plateau, tandis que l’IA se charge de peaufiner les détails techniques et de proposer des alternatives.
Dans un écosystème où prolifèrent les modèles capables de générer des scènes impressionnantes, mais aussi... menacer les emplois et obscurcir la paternité de l'œuvreCette position plus conservatrice et axée sur l'assistance a plus de chances d'être acceptée par les syndicats et les associations professionnelles, tant aux États-Unis qu'en Europe.
Ce que Netflix y gagne : rapidité, maîtrise technologique et un avantage concurrentiel.
Au-delà de la rhétorique, il y a un aspect très pratique : Netflix produit des centaines de titres par an dans de nombreux pays.avec des séries comme Stranger ThingsDes délais serrés et des budgets certes importants, mais non illimités. Tout outil permettant de gagner des semaines de post-production se traduit directement par des économies et une plus grande marge de manœuvre pour prendre des risques sur de nouveaux projets.
En intégrant InterPositive à son flux de travail interne, l'entreprise entend que Les séries et les films passent plus rapidement par la phase de post-production.Sur le papier, cela devrait permettre des sorties plus précoces, des calendriers de lancement réorganisés et une réponse plus agile à ce qui fonctionne à l'écran.
Un autre point clé est que Netflix a laissé entendre que Elle n'a aucune intention de commercialiser ces outils En tant que produit tiers, la technologie d'InterPositive sera utilisée en interne, constituant ainsi un avantage concurrentiel non négligeable par rapport à Disney+, Prime Video, Apple TV+ et les autres plateformes en lice pour capter l'attention des téléspectateurs.
Cet accord renforce également l'indépendance technologique de l'entreprise : au lieu de dépendre uniquement de fournisseurs d'IA externes, Netflix Les talents et la propriété intellectuelle exclusive sont protégés. dans un domaine aussi sensible que la création de contenu audiovisuel.
Le fait qu'une entreprise de seulement 16 personnes ait développé une solution suffisamment robuste pour séduire un géant comptant plus de 260 millions d'abonnés démontre, soit dit en passant, que spécialisation verticale dans des problèmes très spécifiques Cela reste une voie viable pour les startups spécialisées dans l'IA.
Impact en Europe et en Espagne : des productions plus agiles et des plateaux moins tendus
L'intégration d'InterPositive ne se limitera pas aux grands projets hollywoodiens. Netflix investit dans les productions européennes depuis des années.L'Espagne étant l'un de ses marchés clés, tout porte à croire que cette technologie finira par se retrouver sur les plateaux de tournage et dans les salles de montage à travers le continent.
Dans des pays comme l'Espagne, où de nombreux projets sont construits avec budgets avec plus de contenu et des délais très serrésDisposer d'une IA capable de corriger les erreurs d'éclairage, de sauver des prises de vue compromises ou d'ajuster les arrière-plans sans avoir à recommencer une journée entière de tournage peut faire une énorme différence.
Pour les sociétés de production travaillant avec Netflix à Madrid, Barcelone ou dans toute autre ville européenne, avoir des modèles entraînés spécifiquement avec les séquences de chaque série ou film Cela permet d'obtenir une cohérence visuelle tout en conservant une certaine flexibilité. Si un coucher de soleil ne se déroule pas comme prévu, si un nuage s'invite là où il ne devrait pas, ou si un lieu présente des défauts, l'IA peut corriger ces problèmes sans faire exploser le budget.
Du point de vue du calendrier, l'objectif est que Les avant-premières européennes ne devraient pas être pénalisées par des goulots d'étranglement en post-production.Si le système fonctionne comme prévu, Netflix pourrait mieux adapter ses sorties mondiales, en commercialisant plus tôt les séries et les films tournés en Espagne ou dans d'autres pays européens à potentiel international.
Bien évidemment, nous devrons également voir ici. Comment les préoccupations des équipes locales sont-elles gérées ?Les monteurs, étalonneurs, artistes VFX et autres professionnels techniques suivront de près l'utilisation de cet outil pour perfectionner leurs compétences ou s'il devient, petit à petit, un prétexte pour supprimer des emplois. Le discours officiel est clair sur le premier point, mais son utilisation réelle sera évaluée au cas par cas.
Une décision qui définit la direction que prend le secteur.
L'acquisition d'InterPositive s'inscrit dans la stratégie que Netflix a présentée à ses investisseurs : l'entreprise se considère comme bien placée pour tirer parti des progrès de l'IA Tout au long de son cycle de production et de distribution, l'entreprise avait déjà expérimenté l'intelligence artificielle dans les effets spéciaux et d'autres domaines, mais elle ne disposait pas d'un outil aussi étroitement lié au cœur du processus créatif.
Dans un secteur où d'autres grandes entreprises technologiques rivalisent pour attirer les talents et les brevets en IA, miser sur une petite start-up hautement spécialisée permet à Netflix de… déplacer une pièce sans avoir besoin d'opérations colossalesAu lieu d'acheter des studios entiers, comme cela avait été envisagé pour d'autres groupes de médias, elle a choisi de perfectionner le mécanisme qui rend ses productions possibles.
Pour l'écosystème entrepreneurial, cette affaire envoie plusieurs messages clairs : il y a de la place pour Les solutions d'IA sont fortement axées sur des problèmes de niche.Une narration éthique et le respect des créateurs peuvent constituer un facteur de différenciation ; et la combinaison de expérience commerciale et connaissances techniques Elle demeure l'une des formules les plus attrayantes pour attirer l'attention de géants comme Netflix.
En attendant de voir comment tout cela se traduira à l'écran — et dans les génériques des séries et films à venir —, cette décision laisse une impression claire : L'IA s'est déjà imposée comme une composante structurelle du cinéma et de la télévision.Et le débat, tant à Hollywood qu'en Europe, ne porte plus sur son utilisation ou non, mais sur la manière et les conditions de son intégration dans le travail quotidien des scénaristes.
