L'industrie du doublage au Mexique est en crise suite au récent recours à l'intelligence artificielle pour cloner la voix de José « Pepe » Lavat , narrateur emblématique de Dragon Ball Z et figure incontournable du paysage audiovisuel. L'Institut national électoral (INE) a utilisé cette version clonée de sa voix dans une vidéo publiée sur TikTok, provoquant l'indignation des professionnels du secteur.
Cette affaire met en lumière non seulement le développement rapide de la technologie de clonage vocal dans l'industrie du divertissement, mais aussi l'absence de réglementation et de protection pour ceux qui utilisent leur voix comme outil de travail. Les comédiens de doublage, les animateurs et autres artistes sont durement touchés par cette situation, ce qui a suscité des mobilisations en faveur de lois garantissant leurs droits.
La controverse : l'utilisation de la voix clonée de Pepe Lavat
La polémique a éclaté lorsque l' INE (Institut national électoral ) a diffusé une vidéo institutionnelle de 55 secondes utilisant l'intelligence artificielle pour reproduire la voix de Pepe Lavat , décédé en 2018, remerciant les citoyens pour leur participation aux élections du 2 juin 2025. Le message, conçu pour inciter au vote, imitait le ton caractéristique de la narration de Dragon Ball Z par l'acteur , accompagné d'une musique au piano inspirée de la série.
La famille de l'acteur, et notamment sa veuve Gisela Casillas , a appris l'existence de la vidéo par des collègues et des amis. Lorsqu'ils ont demandé des explications aux autorités compétentes, la réponse a été décourageante, allant même jusqu'à leur suggérer de porter plainte pour obtenir une solution. Cet incident a suscité une vive indignation au sein de la communauté artistique et relancé le débat sur l'éthique et la légalité de l'utilisation de l'IA pour la reproduction vocale, soulignant la nécessité d'une réglementation claire.
Réaction des syndicats et protestations publiques
La réaction de la communauté fut immédiate. Des associations telles que ANDA, SOGEM et AMELOC ont appelé à manifester au Monument à la Révolution à Mexico. Des dizaines d'animateurs, de comédiens de doublage et de professionnels de l'audiovisuel ont fait entendre leur voix pour exiger un cadre juridique les protégeant des progrès de l'intelligence artificielle et du clonage vocal sans leur consentement.
Lors de la manifestation, des personnalités telles que Lili Barba (présidente d'AMELOC et voix de Daisy Duck), Mario Castañeda (voix de Goku) et le directeur de doublage Mario Heras ont dénoncé les risques liés à l'automatisation du doublage. Ils ont affirmé que l'IA, malgré ses performances croissantes, ne peut toujours pas restituer les émotions, les nuances et le naturel que l'interprétation humaine apporte au rôle.
Revendications du secteur : protection juridique et reconnaissance des droits
Parmi les principales revendications des syndicats figurent la reconnaissance de la voix comme donnée biométrique sensible , la nécessité d'établir des contrats clairs et précis pour l'utilisation et l'entraînement de l'IA, ainsi que la garantie d' une rémunération et d'une reconnaissance adéquates pour les artistes. Ils insistent également sur le fait que les familles des acteurs décédés, comme dans le cas de Pepe Lavat, doivent avoir le droit de décider et d'être indemnisées si la voix de leurs proches est utilisée.
Le secteur insiste sur le fait que le doublage et le travail de voix off devraient rester réservés aux talents nationaux et que la législation devrait inclure une protection pour tous les membres de l'industrie : réalisateurs, producteurs, assistants, maquilleurs et techniciens.
La technologie et l'avenir du doublage
Des outils d'IA comme Flawless AI (TrueSync), Respeaker et HeyGen AI sont déjà capables de cloner des voix et de synchroniser les mouvements des lèvres en quelques minutes, réduisant ainsi les coûts de production mais soulevant des questions éthiques et liées au travail . Des plateformes comme Prime Video et YouTube ont commencé à expérimenter le doublage automatique, une tendance qui prend de l'ampleur dans le secteur mais qui, selon des professionnels comme Mario Heras, n'égale pas encore la richesse d'interprétation du travail humain.
L’émergence de ce problème a motivé des protestations et des grèves à Hollywood (SAG-AFTRA 2023-2024) ainsi qu’en Espagne , où les créateurs ont fait pression pour garantir le consentement et une juste compensation pour l’utilisation des voix numériques.
L’affaire Pepe Lavat a mis en lumière les dangers liés au dépassement des limites éthiques et légales de l’innovation technologique. La diffusion virale de la vidéo de l’INE sur les réseaux sociaux a souligné l’ urgence de réglementer l’utilisation de l’IA afin de prévenir les abus et de protéger les moyens de subsistance et l’identité des personnes qui travaillent dans l’ombre.
Face aux progrès technologiques, le secteur artistique mexicain exige des mesures claires qui concilient les possibilités offertes par l'intelligence artificielle et le respect des droits et de l'héritage des artistes . Les voix qui ont donné vie à des personnages emblématiques de l'animation et du cinéma insistent sur le fait que leur œuvre, loin d'être une simple ressource numérique, continue d'être valorisée et protégée face aux défis futurs.