Rarement un groupe a suscité autant d’attention mondiale sans donner de concerts, d’interviews ou sans montrer une identité vérifiable. Le coucher de soleil de velours a réussi à surmonter les 900.000 XNUMX auditeurs mensuels sur Spotify en quelques semaines, mais loin d'être un groupe traditionnel, le projet est entièrement numérique : ni ses membres, ni ses chansons, ni même ses images n'existent vraiment, puisque tout a été créé à l'aide de l'intelligence artificielle.
Ce qui a commencé comme une curiosité est devenu un phénomène viral et le centre d'un débat intense sur L'authenticité et les limites de la créativité numériqueCette affaire a laissé perplexes les auditeurs et les professionnels de l'industrie musicale, qui se demandent désormais dans quelle mesure il est possible de distinguer le réel du synthétique dans le paysage musical actuel.
Un groupe avec des millions de vues et aucune existence physique
L’histoire de ce groupe est, pour le moins, énigmatique. The Velvet Sundown sera disponible sur des plateformes comme Spotify, Deezer, Apple Music et YouTube début juin 2025., sortant successivement leurs albums « Floating on Echoes » et « Dust and Silence ». Quelques jours plus tard, ils annonçaient leur prochain album, « Paper Sun Rebellion ». Les crédits de chaque chanson ne mentionnent que le nom du groupe, sans aucune trace d'auteur.
Leur images promotionnelles, également générées par l'IA, montrent quatre hommes supposés membres : Gabe Farrow (chanteur), Lennie West (guitariste), Milo Rains (basse et synthétiseurs) et Orion « Rio » Del Mar (percussions). Cependant, aucun d'entre eux n'a de présence réelle sur les réseaux sociaux ni d'expérience préalable dans l'industrie musicale. Les portraits numériques eux-mêmes présentent des anomalies typiques de l'IA, telles que des traits étranges ou des détails visuels inexacts.
Le style musical de Le coucher de soleil de velours transits entre les indie mélodique, dream pop et psychédélisme doux, avec des guitares apaisantes, des voix masculines synthétiques et des paroles nostalgiques. Ces chansons ont intégré les playlists et les recommandations automatiques les plus populaires, accentuant l'intérêt suscité par leur ascension fulgurante.
Confusion et tromperie : le faux porte-parole et la déclaration officielle
L'énigme s'est accentuée lorsque le magazine Rolling Stone a publié une interview avec un supposé porte-parole du groupe, André FrelonCet individu a affirmé que toute la musique avait été créée presque entièrement avec l'outil Suno, une plateforme d'intelligence artificielle capable de transformer du texte en mélodies. Quelques jours plus tard, Frelon lui-même avoua que Son identité et son lien avec le gang étaient fictifs, et que son interview faisait partie d’une expérience visant à semer la confusion et à tester la crédulité des médias.
La situation a conduit à la page vérifiée de Le coucher de soleil de velours Spotify a publié son propre communiqué, niant tout lien avec Frelon et les comptes X (anciennement Twitter) qui prétendaient les représenter, et mettant en garde contre les fausses interviews et profils créés pour se faire passer pour eux. Le groupe a formellement dénoncé les tentatives d'appropriation et de déformation de l'identité, brouillant encore davantage la frontière entre réalité et fiction autour du phénomène.
Le rôle de l'intelligence artificielle dans la musique : opportunités et risques
Le cas de la Le coucher de soleil de velours Ce n’est que la pointe d’un iceberg en pleine croissance : des outils d’IA comme Suno et Udio sont déjà capables de générer des mélodies, des paroles et même des voix artificielles en quelques secondes. Ce type de technologie met sur la table dilemmes éthiques, juridiques et créatifs pour les géants du streaming, qui doivent décider dans quelle mesure ils autoriseront la prolifération de contenus générés sans intervention humaine directe.
Alors que la plateforme Deezer Il a été direct et a décrit la musique du groupe comme étant « 100 % générée par l'IA ». Spotify a préféré ne pas faire de commentaires publics. Son PDG, Daniel Ek, a déclaré sur la BBC qu'ils n'avaient pas l'intention d'interdire ce type de musique., à moins qu'il n'imite directement de véritables artistes. Cette lacune juridique et réglementaire laisse ouverte la question de l'identification (et de la gestion) de ces contenus afin de protéger à la fois les auditeurs et les créateurs musicaux.
Préoccupations liées aux droits d’auteur et réaction de l’industrie
Le phénomène de Le coucher de soleil de velours a déclenché des sonnettes d’alarme dans l’industrie musicale et parmi les groupes de défense des droits d’auteur. Des artistes comme Elton John et Dua Lipa ont sans succès exhorté le gouvernement britannique à légiférer pour empêcher l’utilisation d’œuvres originales comme formation pour les systèmes d’intelligence artificielle sans autorisation ni compensation aux auteurs humains.
Des organisations comme Assez formé et la BPI britannique Ils estiment que cette affaire met en lumière une préoccupation latente : le risque de « vol déguisé en concurrence », selon les termes d’Ed Newton-Rex, fondateur de Fairly Trained, et la désinformation qui peut se propager dans un environnement numérique.
Des experts comme Gina Neff, professeur à l'Université de Cambridge, avertissent que la situation va au-delà de la musique et affecte notre capacité à distinguer le réel de l'artificiel dans les sphères culturelles et sociales, exacerbant l’érosion de l’authenticité à l’ère de l’IA.
Pour l'instant, le groupe fantôme continue d'accumuler les vues et d'élargir le débat autour de la musique générée par l'intelligence artificielle. Des villes comme Sydney, Melbourne, São Paulo, Londres et Stockholm sont en tête des statistiques d'écoute de The Velvet Sundown., confirmant que le phénomène a atteint différentes parties de la planète.